Padova, 18 Settembre 2024 – Il mercato congressuale internazionale sta vivendo profondi cambiamenti. Le nuove tendenze emerse nel periodo post-pandemia stanno rapidamente e significativamente ridefinendo il modo in cui gli eventi vengono pianificati, organizzati e realizzati. Il principale appuntamento annuale del mercato congressuale, giunto alla sua 11ª edizione e in programma a Padova Congress dal 20 al 22 febbraio 2025. Association Days è un evento promozionale e commerciale specializzato nel mercato congressuale, che si è consolidato nel tempo come l’evento annuale di riferimento per i protagonisti del settore
L’analisi 2024 di Eureka MICE International
I cambiamenti si stanno sviluppando silenziosamente, mentre il mercato sta attraversando un periodo particolarmente florido grazie alla convergenza dei numerosi eventi precedentemente rinviati a causa della pandemia. Molti Paesi si stanno organizzando da tempo per rispondere alle nuove esigenze dei promotori e cogliere così nuove opportunità commerciali. Il nuovo contesto offre nuove, interessanti opportunità all’Italia che oggi, secondo il 65° Report UIA (Union of International Associations) appena divulgato, è fanalino di coda tra i Paesi europei a vocazione turistica.
Per discutere dei nuovi scenari del mercato congressuale Eureka MICE International ha organizzato la conferenza stampa che Eurocomunicazione trasmette in diretta a Padova il 18 settembre dalle ore 11, sia sui due portali Eurocomunicazione.com, su Eurocomunicazione.eu che sui social (dove rimarrà visibile).
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Le parole del CEO
«Proprio per rispecchiare i grandi cambiamenti in atto nel mercato congressuale, per l’11ª edizione di Association Days, che si apre al mercato europeo, abbiamo scelto Padova, punto di riferimento scientifico mondiale che con il suo nuovissimo centro congressi e con le politiche espansive avviate, è perfettamente in linea con le nuove tendenze del mercato», afferma Giancarlo Leporatti, CEO di Eureka MICE International, azienda leader nel marketing congressuale, e autore di studi e analisi su questo mercato tra cui “Per un Cambio di Rotta – Il congressuale in Italia: una gestione da ritrovare”.
Fino al 2007 l’Italia occupava costantemente le prime posizioni nella classifica mondiale del mercato congressuale internazionale. Oggi, invece, si trova in una posizione arretrata tra i Paesi europei a vocazione turistica. Considerando che l’Europa detiene da sempre oltre il 50% del mercato mondiale (57% nel 2023 contro il 23% dell’Asia, il 13% delle Americhe, il 4% dell’Africa e il 3% dell’Australasia/Oceania), l’attuale posizionamento dell’Italia è tutt’altro che soddisfacente.
Un cambio di passo
Il progressivo declino dell’Italia nel mercato congressuale mondiale è attribuibile principalmente all’incapacità di adattarsi alle mutevoli esigenze di un settore in continua evoluzione, a investimenti mal indirizzati e a strategie di posizionamento inadeguate. Nel tempo, ciò ha comportato una perdita di competitività rispetto ad altre destinazioni che, seppur meno dotate, si sono dimostrate più reattive.
«Stiamo pagando errori importanti che affondano le radici nel passato» – conclude Leporatti – «principalmente l’incapacità di riconoscere i meccanismi fondamentali di questo settore: le logiche economiche, l’importanza dei grandi ricettori come i centri congressi, che sono motori dell’economia congressuale del territorio, e il ruolo centrale delle istituzioni e della pubblica amministrazione nel fare da tramite e da punto di riferimento per i grandi organizzatori».